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Reputazione online Social media Web Writing

Presenza online: definizione e aspetti fondamentali

26 Luglio 2021

Ci sono alcuni aspetti che, dal punto di vista della comunicazione, si associano fortemente alla definizione della presenza online di una persona o di un brand. Aspetti o caratteristiche fondamentali per costruirla che, se tralasciate, possono danneggiare fortemente o addirittura impedire di fare decollare un’attività. 

Hai la certezza di curare la tua presenza nel modo giusto? Continue Reading

Social media Web Writing

Guida pratica per scrivere titoli accattivanti ed efficaci

27 Maggio 2021
mani-scrivono-titoli-al-computer

Il titolo (o headline) può essere l’elemento più importante di un articolo online, di un post sui social o di una newsletter. In questa breve guida pratica vedremo gli aspetti più importanti da tenere sempre a mente e una potente tecnica per scrivere titoli accattivanti e, soprattutto, efficaci.

Il titolo è tendenzialmente il primo contatto dell’utente con il contenuto, per questo è fondamentale pensare a qualcosa di potente e ragionato.

Il copywiter e coach statunitense Michael Masterson ha ideato una semplice ma efficace regola che può aiutare a scrivere titoli tecnicamente perfetti. 

Non dimentichiamo però che, prima di qualsiasi tecnica o regola, ci sono alcuni aspetti della comunicazione online che non devono mancare mai, nemmeno in un titolo di pochi caratteri. Continue Reading

Reputazione online Social media Web Writing

5 mosse per aumentare la visibilità professionale su LinkedIn

19 Marzo 2021
aumentare visibilità su profilo LinkedIn - copertina

Sappiamo tutti che LinkedIn è il più potente strumento per aumentare la visibilità professionale online.

Ma oltre l’affascinante mondo di funzionalità che questo social ci offre, esistono anche delle buone pratiche che, se non messe in atto, possono praticamente annullare tutto il lavoro di ottimizzazione di un profilo. 

Proprio così. Molto spesso bastano poche mosse applicate sempre per dare, letteralmente, una svolta alla tua visibilità, alla tua comunicazione e all’immagine professionale percepita, basta solo impararle e ricordarle! 

Le vediamo insieme? Continue Reading

Reputazione online Social media Web Writing

Netiquette: le regole da sapere quando online e offline si fondono

26 Gennaio 2021
copertina netiquette

La Netiquette – neologismo che nasce dall’unione di “network” + ”étiquette” – è il galateo dei comportamenti online. Cioè, l’insieme di regole che disciplinano le dinamiche e i rapporti fra gli utenti, nei diversi contesti del digitale.

L’online e l’offline si fondono

Oggi la nostra vita reale è completamente fusa con quella virtuale e una buona parte delle nostre interazioni personali, sono online. È diventato assolutamente necessario, quindi, seguire e conoscere queste regole, anche se spesso sono implicite.

Da un punto di vista giuridico, la Netiquette in sé non è regolata dalla legge, ma ci sono dei rischi che è importante conoscere: se ci va bene, il rischio minore è dare molto, ma molto fastidio. Se ci va non molto bene, il rischio è essere bannati (esclusi) o bloccati. Se l’azione invece è più grave, si rischia di superare la barriera della Netiquette e passare a qualcosa di più penalizzante, anche dal punto di vista legale.

Facciamo, dunque, una panoramica di queste regole, spesso poco esplicite, per ogni contesto online.

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Perché la tua comunicazione dovrebbe avere una linea editoriale?

26 Ottobre 2020
comunicazione_linea_editoriale

La linea editoriale è quel mondo di regole ed elementi di comunicazione che parlano di te. Elementi espressivi, di contesto, scelte semantiche. Parole e modi di dire che useresti solo tu (o il tuo brand) e non il brand di birra che parla in modo ironico o la banca seriosa che usa parole fredde e distaccate.

Nel marketing, la brand identity è l’insieme delle caratteristiche di marca che la rendono riconoscibile ai consumatori. E così come il logo, la linea grafica, la vision, il naming o il packaging, anche la linea editoriale fa parte dell’identità (verbale) del brand.   Continue Reading

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FAKE NEWS: NAVIGA RESPONSABILMENTE

27 Maggio 2020
fake newa-naviga responabilmente

Internet è una risorsa preziosissima, un contenitore pieno di idee, pensieri e informazione. Ma le fake news sono sempre in attesa di essere condivise e pronte a nutrire la disinformazione.

Cosa spinge una persona a creare o a diffondere una fake news?

I motivi possono essere tanti, e si spazia dall’inconsapevolezza alla volontà di fare danni, tipo:

  • Per generare traffico in un sito: semplice, il traffico genera visualizzazioni, le visualizzazioni generano click, i click generano soldi. 
  • Per condizionare l’opinione pubblica su un argomento specifico: i più “gettonati” sono i temi politici, climatici, tecnologici, sanitari. Esatto, tutto (purtroppo).
  • Per questioni personali: non solo quando si divulgano storie false, parziali o fuori contesto su una persona, ma anche quando si creano profili social falsi.
  • Per semplice divertimento: sì, purtroppo c’è chi si diverte ad approfittarsi delle persone.
  • Per inconsapevolezza o ignoranza: questa è una delle cause più comuni di divulgazione, ma è anche quello che possiamo combattere più facilmente.

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5 tip per creare contenuti di qualità per il web

19 Marzo 2018
creare_contenuto_qualita_web

Perché oggi si parla così tanto di contenuti di qualità per il web? Perché si continua a dire che “content is king”, cioè, che il contenuto è sovrano? Proprio perché il marketing, anche per i piccoli business, si è evoluto.

Oggi il voler vendere a freddo e a tutti i costi, semplicemente penalizza. Hai presente? i depliant che invadono la posta, i pop-up che appaiono mentre leggi qualcosa di interessante, gli spot che interrompono i video o i film in tv?

Che sensazione provi quando ti interrompono in un momento di svago? Non so a te, ma a me quell’imporsi da un fastidio assurdo.

E qui entra il contenuto di qualità a darti una mano. Come? Continue Reading

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Storytelling: dalla brand image alla brand story

23 Febbraio 2018
storytelling_brand image_brand story

Ti sei messo a ragionare come sia cambiato negli ultimi anni il modo di comunicare di un brand? Come questi cambiamenti siano stati travolgenti per chi vuole comunicare il proprio business, piccolo o grande che sia? Queste righe nascono da una riflessione dello scrittore Christian Salmon che mi ha colpito molto, nel suo libro sostiene come oggi non si debba più parlare di brand image ma…di brand story.

La brand image, cioè, un concetto che nei libri universitari si spiega in tutti i modi possibili, con modelli di analisi di tutte le forme immaginabili, viene quasi sostituito da questo nuovo (e ormai necessario) modo di “far percepire la marca”, lo storytelling. Continue Reading